近年來Keep的虧損率持續收窄，預示著其盈利能力正在穩步提升，但何時能夠實現盈利仍然是其面臨的一大關卡。
Keep新一輪裁員10%，且不再免費向員工發放諸如抽紙巾等辦公用品？
11月25日，據“電廠”從內部知情人士處得知，運動科技公司Keep的裁員行動已在上周拉開序幕。此次裁員幅度在10-15%之間，按照Keep在2024年上半年財報披露的雇員人數，裁員規模預計超過100人。
知情人士透露，裁員主要集中在線上、國際化和市場等部門。部分受影響員工已經陸續在上周收到約談通知，本周五將是這一批員工在Keep的最后一個工作日。
有員工透露，這一輪降本增效力度比較大，幾乎可以和2019年進行的“1024裁員”相比。2019年，Keep在裁員前削減了員工的免費午餐。而這一輪裁員中，Keep也不再免費向員工發放諸如抽紙巾等辦公用品。
對于裁員和組織業務調整，Keep回應稱，為了更好的服務用戶和提升公司的智能化能力，每年年底（年初），都會制定明年（全年）的公司戰略，并根據新的戰略做組織架構調整和正常的人員調整迭代。事實上，自2023年以來，裁員和降本增效一直是Keep的主線之一。
01降本增效
Keep創立于2014年，是一家深耕于健身領域的互聯網企業，其上市之路也是一波三折。
早在2021年，Keep就傳出籌備赴美IPO的消息，隨后又被傳取消赴美IPO計劃。2022年，Keep向港交所遞交招股書尋求上市，又在下半年更新招股書，但均未能在遞表六個月內通過聆訊，無功而返。好在2023年，Keep再度更新了赴港上市招股書，同年7月12日，Keep終于上市。
Keep之所以能夠快速成長為港股“運動科技第一股”， 很大程度上得益于疫情期間飆升的居家健身熱度。然而上市之前，Keep始終面臨著盈利難題。2019年—2022年，Keep經調整虧損凈額分別為3.665億元、1.064億元、8.265億元、6.669億元，四年累計虧損近20億元。
造成Keep持續虧損的主要原因在于其過高的營銷費用。2019年至2022年，Keep銷售及營銷開支分別為2.96億元、3.02億元、9.56億元、6.46億元。
作為上市以來的首份年報，2023年Keep總營收為21.38億元人民幣；經調整后凈虧損（非國際財務報告準則計量）為2.95億元，凈虧損率從30.2%收窄至13.8%；毛利同比上漲4.3%至9.62億元；毛利率達45%。
回顧過去幾年，降本增效無疑是互聯網行業發展的核心主題，Keep亦不例外。2023年Keep營業成本11.76億元，與2022年的13.11億元同比減少10.3%。截至2023年12月31日，Keep擁有955名全職雇員，相比上一年年末減少了288名，相關的雇員福利開支也減少了1.27億元。
在2023年，由于自有品牌健身產品收入減少等原因，Keep的履約開支同比減少了22.8%；公司減少若干營銷活動和提高用戶獲取效率，銷售及營銷開支同比減少11.9%；研發人員成本（包括相關以股份為基礎的薪酬開支）、云計算服務費用、外包及其他勞務成本減少，研發開支也減少了16.2%。
02盈利難題
Keep 8月下旬發布的2024年上半年財報顯示，Keep實現營收10.37億元，同比增長5.4%。平臺平均月活躍用戶規模達2966萬，平均月度訂閱會員數為328.2萬，會員滲透率由去年同期的10.2%提升至11.1%。
上半年，Keep的毛利同比增長12.7%至4.77億元，毛利率從去年同期的43%增至46%；經調整凈虧損（非國際財務報告準則計量）同比收窄28%至1.6億元，經調整凈虧損率從去年同期的22.7%降至15.5%。
具體來看，消費品業務已經重新成為Keep收入結構中的主導部分，自有品牌運動產品貢獻5.01億元營收，占比48.3%；線上會員及付費內容營收4.37億元，占比42.1%；廣告及其他收入0.99億元，占比9.5%。
不過，線上會員及付費內容是keep唯一下滑的業務板塊。對此，Keep的解釋是“虛擬體育賽事所產生的收入減少，部分被線上會員收入的增加所抵消。”但整體的業務收入從2023年同期的4.49億元減少至4.37億元。
值得一提的是，今年下半年Keep在上海浦東嘉里城開出的首家線下零售體驗店，不難看出Keep似乎在向外界放出以消費品業務為重的信號。門店內主要分為兩大區域，一大區域主要是瑜伽服等較為傳統的運動消費品；另一區域則以運動智能產品為主，消費者可在此體驗Keep開發的智能單車、跑步機等產品。
方正證券認為，Keep針對性涉足健身裝備及食品等消費產品，盈利模型正在重新被打磨。
雖然近年來Keep的虧損率持續收窄，預示著其盈利能力正在穩步提升，但何時能夠實現盈利仍然是其面臨的一大關卡。
本文來自新知號自媒體
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